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새해 패션 업계 매장 줄인다
외형 지상주의 완전히 탈피

발행 2018년 01월 05일

박해영기자 , envy007@apparelnews.co.kr

비용 인상 따른 효율화 집중

 

패션 업계가 새해 매장 축소에 착수한다.


본지가 복종별 올해 사업계획 수립 내용을 조사한 결과 보수적인 유통 계획을 정한 브랜드 비중이 27~52%로 조사됐다.


그동안 업계는 매년 두 자릿수 이상 외형 신장을, 유통은 종전보다 늘리는 게 일반적이었다. 사실상 이런 사업계획 수립 분위기가 처음인 셈이다. 올해는 지난해 매출이 전년 대비 떨어진 브랜드가 크게 증가하면서 보수적인 사업계획을 정한 것으로 분석된다. 특히 백화점, 로드숍 등의 유통 축소가 가속화될 전망이다.


여성복은 2년 연속 보수적인 사업계획을 수립한 브랜드가 증가했다.


2017년 사업 계획에서 48개 브랜드 중에서 2018년 목표치를 ‘보합’으로 정한 브랜드가 12.5%, ‘축소’ 브랜드가 6.25%로 사실상 축소가 전체 18% 수준이었다.


올해는 더 늘었다. 조사 브랜드 38개 중에서 보합이 7개, 축소가 5개로 각각 18.5%, 13.5%로 조사됐다. 내실을 선택한 브랜드가 총 31.9%에 이른 것이다. 상설점 역시 전체 브랜드 중 21%가 보합 내지 축소로 잡았다. 대부분 축소 점포 수는 1~4개 점인 것으로 나타났다. 이와 함께 정상 매출 목표를 10% 이상 설정한 브랜드는 18%에 머물렀다.


남성복은 조사 브랜드 48개 중 14개가 지난해와 마찬가지로 올해 연말까지 현재 유통수를 유지하고, 3개 브랜드는 줄이는 것으로 나타났다. 보합 브랜드 비중이 29.2%, 축소 브랜드 비중이 6.2%로 내실을 택한 브랜드가 총 35.4%로 조사됐다. 지난해 보합과 축소 브랜드 비중이 8% 수준인 데 비하면 올해는 크게 늘어난 셈이다.


유아동복은 2017년 매출이 전년 대비 떨어진 브랜드 수가 16%에 달했다. 이 때문인지 올해 유통망 확대에 상당히 보수적이다. 비공개를 제외한 25개 브랜드 중 보합이 5개 브랜드로 20%, 축소가 3개 브랜드로 12%로 총 32%인 것으로 나타났다. 목표 매출 두 자릿수 이상은 현저히 줄었다. 지난 해 연초 매출 목표 10% 이상 정한 브랜드 수가 전체의 77.%인데 반해 올해는 42%만 두자릿 수 신장 목표를 정했다.


이너웨어 조사 브랜드 중 총 27.7%가 유통망 유지를, 축소도 16.6%로 총 44.3%로 거의 절반에 가깝다. 10% 이상 신장을 목표로 하는 브랜드도 27% 정도에 머물렀다.


백화점 유통 쏠림이 심한 패션잡화 업계도 37.5%가 현 유통망 유지를, 줄이겠다는 브랜드도 18.7%에 달했다. 총 56.2%에 달했다.


슈즈 업체는 축소가 16.6%, 보합이 11.1%로 외형 축소가 보합보다 더 많은 유일한 복종이었다.

전체적으로는 27.7%로 조사됐다.


전문 업체 비중이 절대적인 구두업계는 자금 사정이 녹록지 않아 고강도 체질 개선에 나선 것으로 분석된다.


골프, 스포츠, 아웃도어, 캐주얼 업계는 각각 1~2개 브랜드만 보합 내지 축소로 잡았다. 이들 복종 역시 지난해에 비해 매출과 유통망 목표 수치가 전반적으로 다소 낮아졌다.

 



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