실적 부진 장기화 여성복·카달로그 등 부활 검토

[어패럴뉴스 장병창 객원 기자] 엘 브랜즈(LBrands)의 플래그십 브랜드 빅토리아 시크릿이 2년 전 접었던 수영복, 여성 의류, 카달로그 사업을 다시 부활 시키는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌다.

엘 브랜즈는 최근 투자자들에게 분기 실적을 설명하는 자리에서 이 같은 내용을 밝혔다.

카달로그 사업에 대해서는 이미 메가로그(megalog)에 대한 소비자 반응을 점검중이고 수영복은 판매 마진율이 높지 않지만 매장 전시 효과로 인한 고객 유치에 큰 도움이 된다고 설명했다.

엘 브랜드는 지난 몇 년 간 그룹의 핵심인 빅토리아 시크릿과 잘 나가던 자매 브랜드 핑크마저 장기 판매 부진에 빠지며 여성 의류, 수영복, 카달로그 사업을 포기했다. 주력 사업에 역량을 집중한다는 명분이었다.

하지만 지난 4월말 마감 1분기 그룹 전체 이익금은 또 반토막이 났다. 전 분기 9,410만 달러에서 4,750만 달러로 줄어든 것이다.

그룹 매출은 전년 동기보다 8%(동일 매장 3%) 증가한 26억2,000만 달러. 이중 대표 브랜드인 빅토리아 시크릿은 동일 매장 매출이 지난해 1분기 14% 감소한데 이어 1% 만회에 그쳤다. 규모는 작지만 라이벌 아메리칸 이글 아웃피터스의 에어리(Aerie)의 같은 기간 34% 매출 증가율과 대비된다.

빅토리아 시크릿은 지난해 5월 투자자들로부터 이미 대 변란의 티핑 포인트(tipping point)를 맞고 있다는 지적을 받았다.

그 후 사정이 오히려 악화되고 있는 것이다. 매출이 1% 늘었다고 하지만 이는 40% 할인 판매 등 재고 떨이 세일에 크게 의존했기 때문으로 분석됐다.

오래전부터 빅토리아 시크릿을 주의 깊게 관찰해 오고 있는 투자은행 제프리스(Jefferies)의 애널리스트 랜달 코닉(Randal Konik)은 최근 빅토리아 시크릿 팬티 7벌 묶음과 자매 브랜드 핑크의 8벌 묶음이 각각 28달러, 약 3만 원에 폭탄세일 한다는 광고를 봤다고 했다.

이 같은 광고는 처음 보는 일이라며 지난 한해 40%가 떨어진 엘 브랜즈 주가가 현재 주당 35달러 선에서 앞으로 23달러 선까지 폭락할 것이라고 투자자들의 주의를 당부했다.

빅토리아 시크릿을 향해 ‘정상에 오르면 공격보다는 수성(守城)이 더 어렵다’는 얘기도 공공연하다.

호화찬란한 앤젤스들의 무대로 세계인을 현혹시키며 빅토리아 시크릿을 일약 글로벌 브랜드로 각인시켜왔던 란제리 쇼도 이
제는 공격 대상이 되고 있다. 여성 소비자들을 위한 것이 아닌 남성들 눈요기 거리라는 비판속에 미 투 운동의 여파도 스며들고 있다.

하지만 무엇보다 빅토리아 시크릿이 브라렛, 스포츠 브라 등 화려함보다는 기능성과 편안함을 찾는 소비자들의 트렌드 변화를 한동안 외면해 온 고집이 어려움을 자초했다는 지적이 더 설득력있게 들린다.

브라렛을 앞세워 빅토리아 시크릿 공략의 선봉에 나섰던 에어리는 지난 회계년도 매출이 4억 9,000만 달러. 빅토리아 시크릿은 73억9,000만 달러로 미국 란제리 시장 전체의 24.4%를 장악하고 있다. 매출 규모에서는 아직 비교가 안 된다.

하지만 에어리뿐만 아니라 GAP의 언더웨어 콜렉션 러브(Love), 온라인 브랜드 트루 앤 코(True& Co), 라이브리(Lively),써드러브(Third Love), 제이 크류(J.Crew), 어도어 미(Adore Me) 등이 벌떼처럼 빅토리아 시크릿 공략에 나서고 있다.