번개장터, 2020 상반기 'MZ세대 검색 및 거래 트렌드' 발표

발행 2020년 07월 31일

박해영기자 , envy007@apparelnews.co.kr

 

 

[어패럴뉴스 박해영 기자] 취향 기반 중고거래 플랫폼 번개장터(대표 이재후) 2020 1월부터 6월까지 이뤄진 상반기 검색 및 거래 데이터를 기준으로 ‘MZ세대 검색 및 거래 트렌드를 발표했다

 

2020 상반기 MZ세대 중고 거래액, 전년 동기 대비 78%, 거래건수 44% 증가 

최근 중고거래가개인의 취향과 가치관이 반영된 합리적인 소비라는 인식으로 변화하고 있는 가운데 MZ세대를 중심으로 자신의 개성과 가치관을 보다 직접적으로 드러내는미닝아웃(Meaning Out)’이 소비의 한 가지 방법으로 자리잡으며 중고거래 시장도 더욱 커지고 있다

2020년 상반기 번개장터 가입자와 거래액을 분석한 결과, 이용자의 84%이상이 MZ세대로 나타났으며, 거래건수와 거래액은 전체의 51%를 차지하는 것으로 나타났다. MZ세대가 중고거래의 핵심 주체로 떠오르면서 개인 간 거래 문화를 즐기는 세대의 성향이 반영된 것으로 보인다. 전년 동기 대비 2020년 상반기 MZ세대 거래액 규모는 78%, 거래건수는 44% 늘어났다

 

2020 상반기 MZ세대 종합 인기 검색어, ‘MZ세대는 애플과 닌텐도를 좋아해’ 

번개장터 검색어 Top 10에는 1위부터 5위까지 모두 디지털 기기가 차지해 콘텐츠를 생산하고 소비하는 것은 물론 디지털 네이티브인 MZ세대의 특징이 그대로 반영되었다

검색어 Top 10 1, 3, 4위는 모두 아이폰, 에어팟, 아이패드 등 애플 제품으로 MZ세대의 애플 사랑을 보여줬다. 2위는 상반기 열풍으로 품귀현상을 빚은 닌텐도 스위치가 차지했는데, 닌텐도 스위치는 전년도 대비 검색 수가 4배 이상 폭발적으로 증가했으며, 거래도 활발하게 이뤄져 거래액은 11배 증가했다.

아이즈원은 아이돌그룹 중 유일하게 전체 종합 검색어 순위 7위로 올라와 스타 굿즈에 대한 관심과 함께덕후의 시대임을 반증하기도 했다.

 

2020 상반기 스타 굿즈 분야, 검색어 1위는 아이즈원, 거래건수와 거래액은 방탄소년단이 압도적 

스타 굿즈 카테고리에서는 아이즈원이 1위를 차지했고, 방탄소년단, 마마무, 오마이걸, 레드벨벳이 뒤를 이었다. 이 중 방탄소년단의 경우 검색량은 2위였으나, 거래건수와 거래액은 각각 약 5 2천 건, 12억 원으로 스타 굿즈 카테고리에서는 압도적인 우위를 차지했다. 스타 굿즈는 2020년 상반기 MZ세대의 번개장터 거래건수 중 약 7.3%를 차지하며, 스타들의 포토카드 부터 공식 응원봉까지 다양한 품목들이 거래되고 있다.

 

2020 상반기 남성/여성 의류 및 잡화 분야, 유명 브랜드 중심의 검색 多

의류 및 패션 잡화 분야에서는 유명 브랜드의 검색 동향이 두드러졌다. 남성 의류에서는스톤아일랜드가 독보적인 1위를 기록했으며, ‘오프화이트’, ‘톰브라운’, ‘스투시’, ‘맨투맨이 뒤를 이었다. 여성 의류 카테고리 검색량은원피스’, ‘lmml’, ‘스투시’, ‘맨투맨’, ‘폴로순으로 나타났으며, 패션잡화에서는나이키가 검색량 1위를 차지했고, ‘카드지갑’, ‘프라이탁’, ‘구찌’, ‘시계가 그 뒤를 이었다.

 

2020 상반기 MZ세대 검색량 Top 5 도서/취미 분야, 레트로 감성 붐을 타고 마이멜로디 검색량 1 

도서/취미 분야에서는 MZ세대의레트로 감성집에서 즐길 수 있는 취미를 보여주는 품목의 검색량이 높았다. 최근 레트로 트렌드가 인기를 끌며 올해로 45주년을 맞은 캐릭터마이멜로디가 검색량 13 2천 건으로 1, 코로나19로 실내에서 즐길 거리를 찾는 사람이 늘면서레고가 검색량 12 7천 건으로 2위를 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 156%, 77% 증가한 수치다

 

2020 상반기 MZ세대 거래건수 Top 5 카테고리, 다꾸(다이어리) 꾸미기, 스타 굿즈, 피규어 등덕질

MZ세대의 거래가 가장 빈번했던 카테고리는 다꾸, 스타 굿즈, 피규어 등취향덕질을 포함하는 영역이 두각을 나타냈다. MZ세대의 거래가 많았던 카테고리 1위는문구/필기류, 거래건수 5 6천 건으로 전년 동기 대비 19% 증가했다. 문구/필기류에는다꾸인스(인쇄 스티커)’, ‘떡메’(떡메모지)’ 등이 포함되어 자신의 개성을 표현하는 것은 물론 아날로그적인 감성을 즐기는 MZ세대의 트렌드가 반영된 것으로 분석된다. 2위는 방탄소년단을 중심으로 하는보이그룹 스타 굿즈로 전년 동기 대비 32% 증가했으며, 뒤를 이어피규어/인형’, ‘이어폰/헤드폰카테고리가 이름을 올렸다. 피규어/인형과 이어폰/헤드폰 카테고리는 전년 대비 거래건수가 각각 71%, 107% 증가했다

 

2020 상반기 MZ세대 거래액 증가율 Top 5, 인도어 & 아웃도어의 다양한 취미 활동 

2020 상반기 거래액이 급성장한 카테고리는 모두 취미 활동과 관련된 제품들이 차지했다. 올 상반기 MZ세대의 거래액이 가장 크게 증가한 카테고리는오토바이/스쿠터, 전년 동기 대비 5배가 훌쩍 넘는 53억 원의 거래액을 기록했다. 뒤이어서는게임/타이틀’, ‘전동킥보드/전동휠’, ‘자전거/MTB’, ‘노트북/넷북순으로 이름을 올렸다. 특히 자전거, 전동킥보드 등은  코로나19로 인한 사회적 거리두기가 영향을 미친 것으로 풀이된다

 

새롭게 떠오른 MZ세대 취향 저격 아이템, 우리 집 반려동물 일러스트부터 Z세대형 레트로까지 

이밖에 번개장터는 상반기 MZ세대를 사로잡은 이색 아이템으로 ▶️손재주가 돋보이는 세상에 하나뿐인 작품 ▶️기발한 재치로 트렌드를 위트있게 표현한 거래 ▶️Z세대형 레트로로 업그레이드 된 ‘Y2K’ 감성 물품 등을 꼽았다

 

 

 



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