슈페리어, 통합 마케팅(IMC) 실행
발행 2022년 09월 28일
이종석기자 , ljs@apparelnews.co.kr
 |
| 출처=슈페리어몰 |
의사결정 구조 간소화
브랜드별 이커머스 통합
[어패럴뉴스 이종석 기자] 슈페리어(대표 김대환)가 이달부터 통합 마케팅(IMC)을 펼친다.
통합 마케팅(IMC)은 ‘Intergated Marketing Communication’의 약자로 마케팅 목표 실현을 위해 소비자에게 모든 채널에서 통합적인 메시지를 전달하는 전략이다.
이를 위해 의사결정 방식도 간소화했다. 김대환 대표, 김희원 상무 등 임원진부터 실무자들까지 메신저를 통해 소통, 보다 신속하고 수평적인 의사결정 구조로 전환한다.
또 영업‧기획‧VMD 등 각 부서가 연, 시즌, 월별 단위 계획을 함께 설립하고 공유한다. 전략 상품 배치, 할인 계획, 시기별 매장 출고 등 현장 실무자의 판단이 빠르게 전달될 수 있도록 한다는 방침이다.
이를 통해 시즌 판매율을 기존보다 20~30%P 더 늘릴 수 있을 것으로 기대하고 있다.
이와 함께 기존 이커머스팀을 ‘페라로밀라노’, ‘마틴골프’, ‘SGF67’ 등의 각 브랜드 사업부로 흡수시켜 브랜드별 통합을 강조하고 있다.
< 저작권자 ⓒ 어패럴뉴스, 무단전재 및 재배포 금지 >
.jpg)
.gif)
많이 본 뉴스 더보기
- 1 스포츠 아웃도어, 성장기 지나 성숙기 진입
- 2 이마트, 죽전점 시작으로 업태 전환 속도
- 3 룰루레몬과 리바이스...실적 거스르는 ‘희비’ 왜?
- 4 레인부츠로 대박 낸 신발 업체, 영역 확장
- 5 푸마, 백화점 등 직접 리테일 전환
- 6 김진용 전 모던웍스 대표, 퓨쳐웍스 설립
- 7 세아상역, 美 스포츠 의류 제조사 ‘테크라’ 인수
- 8 여성복, 올 여름 승부처는 ‘데님’
- 9 제강 회사가 만든 리얼 워크웨어 ‘아커드’ 런칭
- 10 롯데GFR, 패션 전문 조직 정비 완료
- 11 메디쿼터스, 320억 투자 유치…기업가치 2800억
- 12 올버즈에 대한 경고 ‘주가 1달러 이상으로 올려라’
- 13 머렐, ‘하이드로’ 필두로 신발 시장 공략
- 14 패스트리테일링 반기 실적, ‘일·중 저조, 미주·유럽이 견인’
- 15 ‘어나더오피스’ 제품력 앞세워 일본 시장 정조준
- 16 이마트-이마트에브리데이 합병
- 17 F&F, 제주 해양 폐플라스틱 의류로 재탄생
- 18 ‘판도라핏’ 오프라인 전용 PDRF 라인 전개
- 19 어센틱이 인수한 英 ‘테드 베이커’ 다시 매물로
- 20 ‘닥스 맨’, 정체성 강화
구인구직
지면 뉴스 보기
(주)어패럴뉴스사 대표자 : 김상무 서울 구로구 디지털로 243, 808호 (구로동, G-하이시티)
사업자등록번호 : 105-81-54606 통신판매업신고번호 : 구로 제1655호 Tel : 02)2224-3411 Fax : 02)2224-3417
사업자등록번호 : 105-81-54606 통신판매업신고번호 : 구로 제1655호 Tel : 02)2224-3411 Fax : 02)2224-3417
