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신세계사이먼, ‘하리보 플레이그라운드’ 진행

발행 2023년 02월 27일

조은혜기자 , ceh@apparelnews.co.kr

 

여주 프리미엄 아울렛에 조성된 하리보 토피어리 가든 / 사진=신세계사이먼

 

[어패럴뉴스 조은혜 기자] 신세계사이먼(대표 김영섭)은 오는 3월 1일(수)부터 5월 14일(일)까지 글로벌 제과 브랜드 하리보와 함께 여주·파주·시흥 프리미엄 아울렛에서 ‘하리보 플레이그라운드’(Haribo Play Ground)을 선보인다.

 

신세계사이먼은 오프라인 채널이 보유한 공간의 장점을 극대화할 수 있는 '리테일테인먼트(Retailtainment)' 전략을 강화하고 있다. 지난해 캐릭터 및 크리스마스 마케팅을 진행한 결과 각 시즌 별로 입차 수가 전년대비 최고 20% 증가하는 집객 효과도 함께 거두었다.

 

‘하리보 플레이그라운드’는 하리보와 함께하는 오프라인 전시 프로젝트다. 단순한 제품 판매를 넘어, 브랜드 철학과 히스토리까지 모든 것을 담은 콘텐츠를 선보인다. 더불어 하리보에서 시판하고 있는 30여 종의 제품 풀 라인업(Full Line-Up) 및 한정판 굿즈도 단독으로 만나볼 수 있다.

 

먼저 여주 프리미엄 아울렛은 WEST(웨스트)중앙광장에서 다양한 초화식재와 어우러진 ‘하리보 토피어리 가든’을 조성한다. 4M(미터) 규모의 대형 골드베렌 토피어리 조형물을 설치해 봄기운 가득한 싱그러운 공간으로 탈바꿈한다. 

 

파주 프리미엄 아울렛 중앙광장에 설치된 하리보 테마파크 / 사진=신세계사이먼

 

파주 프리미엄 아울렛은 미국의 유명 지역 축제를 모티브로 공간을 장식해 이국적인 카니발의 현장감을 선사한다. 중앙광장 파빌리온에는 화려한 조명과 가랜드 장식으로 꾸며진 팝업 스토어를 조성한다. 더불어, 잔디광장에는 최대 5M 규모의 하리보 열기구로 장식했으며, 분수광장에는 물위에 떠 있는 대형 플로팅 젤리곰을 5개를 설치해 이색적인 볼거리를 제공한다.

 

시흥 프리미엄 아울렛 센트럴 가든에서는 하리보를 대표하는 다양한 제품과 캐릭터를 모티브로 공간을 꾸민 신명나는 ‘체험 놀이터’로 변화한다. 젤리곰 가든에서는 하리보의 시그니처 색상인 오렌지 · 화이트 · 그린 · 옐로우 색상의 젤리곰 모형 포토존이 조성되며, 스타믹스 존에서는 우주선 모형의 골드베렌 마스코트와 열기구 조형물이 설치된다. 

 

굿즈를 만나볼 수 있는 팝업 스토어는 주말 동안 운영한다. 하리보를 대표하는 골드베렌부터 스타믹스 등 30여 종의 제품 풀 라인업을 만나볼 수 있으며, 유니크한 한정판 굿즈 10여 종을 단독으로 만나볼 수 있다. 현장에서는 다양한 경품을 제공하는 룰렛 이벤트와 하리보 캐릭터가 등장하는 디지털 게임을 직접 체험해 볼 수 있다.

 

온·오프라인 연계 이벤트도 선보인다. 신세계 아울렛 앱(APP)에서는 ‘나만의 젤리 기프트- 나만의 골드베렌 만들기’에 참여할 수 있다. 증강현실 기술(AR)을 적용한 ‘하리보 초대장 이벤트’도 준비했다. 행사 기간 내 매주 금~일요일 동안 일 선착순 100명에게 하리보 AR 초대장 카드를 제공한다. 



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