• [어패럴뉴스 정민경 기자] AX 기술 기업 브이캣(대표 전착석, 정범진)은 네이버 쇼핑라이브에서 선보인 AI 라이브가 일반 라이브보다 평균 제작비는 59% 낮았고, 제작 기간은 54% 짧았으며, 제작비 대비 거래액은 1.6배였다고 밝혔다.

동일 브랜드가 진행한 AI 라이브와 일반 라이브를 각각 23건씩 비교한 테스트 결과다. 이번 결과는 테스트에 참여한 브랜드 기준이며, 쇼핑라이브 전체 평균과 비교한 수치는 아니다.

브이캣은 이번 테스트에서 요리·플레이팅처럼 세팅에 손이 많이 가는 장면과 촬영 통제가 어려운 강아지·고양이를 AI로 연출해 방송에 내보냈다.

AI 라이브는 쇼호스트와 배경, 연출을 생성형 AI로 만들고, 미리 제작한 영상을 정해진 시간에 네이버 쇼핑라이브로 내보내는 방식이다. 상품 정보와 브랜드 가이드라인을 바탕으로 쇼호스트 섭외나 촬영 없이 방송 영상을 제작한다.

브이캣은 지난 2월부터 네이버 쇼핑라이브와 함께 가구·가전·뷰티·식품·리빙·펫·여행 등 다양한 카테고리의 AI 라이브를 제작해 왔다.

주방용품 브랜드 르크루제는 푸드 스타일리스트 섭외와 촬영 세팅 없이 요리 과정과 플레이팅 장면을 AI로 연출했다. 냄비 속 요리가 김을 내며 익어가는 장면부터 음식이 담긴 그릇이 식탁에 차려지는 모습까지 구현했다.

르크루제 측은 "쇼호스트 섭외와 장소 세팅 없이 방송이 가능해 준비 리소스가 크게 절감됐고, 요리와 플레이팅 연출의 완성도도 높았다"고 평가했다.

반려동물 브랜드 펫바우처는 강아지와 고양이를 AI로 출연시켰다. 시바견이 앞발을 들어 인사하고 고양이가 사료를 먹는 장면에 브랜드 고유 캐릭터도 더했다. 이 방송의 거래액은 같은 브랜드의 일반 라이브 대비 183% 수준이었다.

풀무원은 신제품을 처음 AI 라이브로 선보이며 50% 할인 혜택을 화면에 시각화해 전달했다. 초기 준비 물량은 조기 품절됐고, 주말 앙코르 방송까지 진행해 최종 판매 목표를 달성했다.

브이캣에 따르면 기존 라이브 방송은 기획부터 섭외, 촬영, 편집까지 평균 3주가 걸렸지만 AI 라이브는 약 10일이 소요됐다. 쇼호스트 일정과 무관하게 심야·주말이나 프로모션 기간에도 방송을 편성할 수 있다. 브이캣은 대본과 상품 정보를 표준화해 제작 기간을 3~5일로 줄이는 것을 목표로 하고 있다.

네이버 쇼핑라이브 한아름 리더는 "라이브커머스는 그동안 사람의 출연과 촬영을 전제로 만들어져 왔지만, AI 라이브는 브랜드가 시도할 수 있는 연출과 편성의 폭을 넓혀 주고 있다"며 "제작 부담은 낮추면서 판매로도 이어지는 사례가 쌓이면서 브랜드들의 관심도 커지고 있다"고 말했다.

정범진 브이캣 대표는 "네이버 쇼핑라이브와의 협업은 연출의 폭을 넓히면서 제작비와 판매 성과까지 함께 확인한 사례"라고 말했다.

한편, 브이캣은 AI 기반 마케팅 콘텐츠 제작과 광고 운영 등을 지원하는 서비스다. 이미지·영상 제작 도구 '크리젠'과 영상 제작 대행 서비스 '크리젠 랩' 등을 제공한다.