인앱 쇼핑 기능 ‘트렌디 비트’ 테스트...美 상표 출원

틱톡숍과 달리 모기업 바이트댄스가 직접 상품 생산

중국 바이트댄스(Byte Dance)의 소셜 미디어 앱 틱톡이 영국에서 새로운 인앱 쇼핑 기능 ‘트렌디 비트(Trandy Beat)’를 런칭, 마케팅 테스트 중이다. 미국에서도 상표 출원을 마쳐 아마존과 쉬인에 도전한다고 영국 파이낸셜 타임스(FT) 등이 보도했다.

FT는 내부적으로 ‘프로젝트 S 플랜’이라 불리는 틱톡의 전자상거래 확장 계획은 그동안 틱 톡이 동남아 시장에서 성공을 거둔 제3자 판매 방식의 ‘틱톱숍’과 달리 모기업인 바이트댄스가 직접 제품을 만들어 판매한다고 보도했다. 아마존의 프라이빗 라벨 등을 모방한 형태다.

미국에 등록된 상표 출원에는 드레스, 스카프, 모자, 신발, 수영복, 수면 마스크, 스웨터, 스커트, 셔츠, 슈트 등이 나열됐다. 모든 제품은 중국에서 생산될 것으로 보도됐다.

바아트댄스의 틱톡 중국판인 더우인(Douyin)의 중국 시장 연간 상품 판매액은 100억 달러. 소셜 미디어 광고, 티켓 부킹, 푸드 배송 등을 합치면 850억 달러에 달했다.

그러나 지난 2021년 인도네시아를 시작으로 태국, 필리핀, 베트남, 싱가포르 등에서 성공을 거두고 있는 틱톡숍도 영국에서는 실적이 제조, 이번 ‘트렌디비트’의 마케팅 테스트가 분기점이 될 것으로 예상됐다. 틱톡에 대한 미국 정부의 규제 여부도 관심사가 되고 있다.