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루이비통, 中 JD닷컴과 파트너십
JD ‘톱 라이프’, 티몰 ‘파빌리온’ 추격전

발행 2021년 04월 27일

장병창 객원기자 , webmaster@apparelnews.co.kr

출처=루이비통 홈페이지

 

[어패럴뉴스 장병창 객원기자] 프랑스 LVMH그룹의 대표 브랜드 루이비통이 중국 JD닷컴과 손잡고 처음으로 서드 파티 이커머스 플랫폼을 차렸다. 중국 소비자들이 JD 앱을 통한 위챗 미니프로그램에서 루이비통 상품을 쇼핑할 수 있게 된 것이다. 


전통적으로 24S 등 자체 이커머스를 고집해왔던 루이비통이 제 3자 신분으로 중국 이커머스 플랫폼에 입점한 것과 함께 그 대상이 알리바바 티몰 럭셔리 파빌리온에 크게 밀려온 JD닷컴이라는 점에 이목이 집중되고 있다. 


티몰 럭셔리 파빌리온에는 200여 개 이상의 럭셔리, 하이엔드 브랜드가 몰려있지만 루이비통은 여전히 빠져 있다. 

 

루이비통 입점을 계기로 JD닷컴의 럭셔리 패션 부문인 JD 톱 라이프의 티몰 럭셔리 파빌리온에 대한 적극적인 추격전이 예상되고 있다. 


JD닷컴은 지난 2019년 파페치가 거래를 끊고 알리바바 티몰 럭셔리 파빌리온에 입점하는 것과 함께 파페치에 대한 알리바바와 리치몬트의 합작 투자 등으로 럭셔리 패션 부문에서 고전해왔다. 



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