리센느(RESCENE)와 패트와 매트(Pat & Mat) 협업 IP '리트와메트(Lit & Mat)'

 
HERSHEY’S 프로틴 드링크·Pat & Mat 자일리톨 캔디, 10월 출시 목표
카테고리 발굴부터 상품기획·제조사 소싱·생산·유통까지 IP 상품화 전 과정 참여
 
[어패럴뉴스 박해영 기자] IP 기반 소비재 제조·유통 기업 메이크엑스(MAKE-X, 대표 신동욱)가 하반기부터 IP를 활용한 상품 개발과 오프라인 소비자 경험을 아우르는 콘텐츠 커머스 사업을 본격 확대한다.

메이크엑스는 단순히 기존 상품에 브랜드나 캐릭터를 적용하는 방식에서 벗어나, 각 IP의 정체성과 타깃 소비자에 적합한 카테고리 발굴부터 상품 기획, 제조사 소싱, 생산, 유통까지 전 과정에 직접 참여하는 사업 모델을 구축하고 있다.

이를 통해 IP가 가진 인지도와 스토리를 실제 소비자가 구매하고 경험할 수 있는 상품과 콘텐츠로 전환하고, 장기적으로는 상품을 넘어 리테일과 팝업, 브랜드 컬래버레이션 등으로 사업 영역을 넓힌다는 계획이다.

올해 하반기 선보일 대표 프로젝트는 HERSHEY’S 프로틴 드링크와 Pat & Mat 민트 캔디다. 두 제품 모두 오는 10월 출시를 목표로 개발이 진행되고 있다.

HERSHEY’S 프로틴 드링크는 글로벌 초콜릿 브랜드 HERSHEY’S(허쉬)의 친숙한 브랜드 자산을 최근 성장하고 있는 프로틴 RTD 카테고리와 결합한 제품이다. 

Pat & Mat(패트와 매트) 민트 캔디 역시 캐릭터 IP를 기존 봉제인형이나 생활잡화 중심의 굿즈에서 벗어나 일상적인 식품 카테고리로 확장하는 프로젝트다. 소비자가 쉽게 접하고 반복적으로 구매할 수 있는 제품을 통해 Pat & Mat와의 새로운 접점을 만드는 것이 목표다.

메이크엑스는 이 같은 프로젝트를 자체 브랜드 'LOOP'를 중심으로 전개한다.

LOOP는 다양한 브랜드와 IP를 연결해 상품과 콘텐츠로 구현하는 메이크엑스의 협업 플랫폼이다. 식음료를 시작으로 라이프스타일 상품과 굿즈 등 다양한 카테고리로 사업 영역을 확장해 나갈 예정이다.

오프라인 공간을 활용한 IP 경험 확대에도 나선다. Pat & Mat의 경우 별도의 라이선시인 팝업스토어 운영사와 함께 팝업 프로젝트를 기획하고 있다. 메이크엑스는 팝업스토어를 직접 운영하는 대신, 공간의 콘셉트와 소비자 경험에 적합한 MD 상품의 소싱과 제조·공급을 담당할 예정이다.

이를 통해 온라인 콘텐츠나 개별 상품에 머물렀던 IP 소비 경험을 오프라인 공간으로 확장하고, 현장에서의 경험이 MD 상품 구매와 이후의 온라인 소비로 자연스럽게 이어지는 구조를 구축한다는 구상이다.

향후에는 특정 IP나 상품군에 의존하지 않고, 다양한 IP와 소비재 카테고리를 연결하는 포트폴리오형 사업 구조를 강화한다. 식음료와 라이프스타일 상품을 비롯해 리테일, 팝업스토어, 브랜드 및 아티스트 컬래버레이션 등 소비자가 IP를 경험할 수 있는 다양한 접점을 사업화할 계획이다.

최근에는 아티스트 리센느(RESCENE)와 Pat & Mat의 협업으로 탄생한 컬래버레이션 IP '리트와메트(Lit & Mat)'를 활용해 패션 브랜드를 비롯한 다양한 카테고리와의 협업도 준비하고 있다.

메이크엑스 관계자는 "IP 비즈니스에서 중요한 것은 단순히 유명 브랜드나 캐릭터를 상품에 적용하는 것이 아니라, 해당 IP가 어떤 카테고리에서 소비자와 가장 자연스럽게 만날 수 있는지를 찾고 실제 상품과 경험으로 구현하는 것"이라며 "메이크엑스는 상품기획과 제조, 유통을 기반으로 향후 리테일과 팝업, 다양한 컬래버레이션까지 연결해 IP를 소비자가 실제로 구매하고 경험할 수 있는 콘텐츠 커머스 사업을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

한편 메이크엑스는 IP 파트너십과 상품개발, 제조, 유통, 마케팅, 이커머스를 결합한 사업 구조를 기반으로 국내 시장에서 제품 포트폴리오와 유통 채널을 확대하고, 중장기적으로는 해외 시장까지 사업 영역을 확장할 계획이다.

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