부산 신세계백화점 센텀시티몰 1층 '블랙야크' 글로벌 매장

신세계 센텀시티점에 글로벌 첫 매장

국내 프리미엄 라인 ‘DNS’ 복합 구성

[어패럴뉴스 오경천 기자] 비와이엔블랙야크(회장 강태선)가 ‘블랙야크(Black yak)’ 글로벌 컬렉션의 리빌딩에 나섰다.

글로벌 컬렉션은 블랙야크의 독일 R&D센터 DNS(Development Never Stops)에서 개발되는 제품들로, 세계 최대 스포츠용품박람회인 이스포(ISPO) 뮌헨 어워드에서 단일 브랜드 누적 기준 역대 최대 수상인 26관왕을 기록하는 등 세계 무대에서 그 우수성을 인정받고 있다.

2014년 IPSO 뮌헨 참가를 시작으로 7~8년간 독일, 스위스, 오스트리아 등 유럽 주요 국가를 대상으로 홀세일 비즈니스를 펼쳐왔고, 작년부터는 DTC(Direct-To-Consumer) 강화를 위해 이커머스 중심으로 유통 전략을 전환, 유럽 전 지역을 대상으로 온라인 비즈니스를 강화하고 있다.

국내에서도 주요 매장을 중심으로 꾸준히 소개돼왔다. 세계 무대에서 인정받은 기술력을 바탕으로 국내 소비자들의 핏에 맞춰 선보여왔다.

하지만 소비자들에게 그 가치가 충분히 전달되지 못하고 있다고 판단, 이를 전문적으로 취급하는 매장 구성을 통해 글로벌 컬렉션 라인의 가치를 새롭게 쌓는다는 계획이다.

부산 신세계백화점 센텀시티몰 1층 '블랙야크' 글로벌 매장

지난 10월 27일 신세계 센텀시티몰 1층에 그 첫 매장을 열었다.

매장 인테리어부터 상품 배치와 구성 등 기존 매장과는 차별화된 고급스러운 이미지가 돋보인다. 특히 ‘블랙야크’의 기술력이 총 집약된 매장인 만큼 정통 아웃도어 브랜드로서의 강력한 이미지를 전달하고 있다.

상품은 독일에서 개발되는 ‘글로벌 컬렉션’과 국내에서 선보이고 있는 프리미엄 라인 ‘DNS’로만 구성했다. 스타일은 130여 개(SKU 기준) 수준. DNS 라인은 독일 R&D센터의 이름에서 따온 것으로, 작년 새롭게 런칭됐다. 전체의 65%를 구성하고 있다.

‘블랙야크’ 관계자는 “글로벌 컬렉션이 기술력에 비해 국내 소비자들에게는 그 가치가 충분히 전달되지 못했다. 전문 매장 운영을 통해 세계적으로 인정받고 있는 ‘블랙야크’의 기술력을 제대로 선보이고자 한다”고 말했다.

이 회사는 이번 글로벌 컬렉션 1호점 오픈을 시작으로 주요 매장을 순차적으로 전환한다는 계획이다. 내년 연말까지 4~5개점 전환을 염두에 두고 있다.