성수동 패션, 뷰티, 라이프스타일 콘텐츠 중국에 소개
중국 유학생 인플루언서 연계…방한객 방문·소비 유도

[어패럴뉴스 정민경 기자] 글로벌 세일즈·마케팅 전문 기업 유피인터(대표 손준철, 허웅수)가 로컬 콘텐츠 큐레이터 '성수교과서'와 손잡고 중국 샤오홍슈(Xiaohongshu)를 활용한 K-로컬 마케팅 사업을 확대한다.

유피인터는 지난 1일 성수교과서와 샤오홍슈 마케팅 채널 구축 및 운영을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

양사는 성수동의 패션·뷰티·라이프스타일 콘텐츠를 중국 소비자에게 신속하게 소개하고, 방한 관광객의 지역 방문과 소비를 유도할 계획이다. 한국 여행을 준비하거나 방한 중인 중화권 관광객에게 최신 트렌드와 공간, 제품 정보를 제공하는 데 주력한다.

유피인터는 샤오홍슈 공식 계정 개설과 채널 운영, 플랫폼 알고리즘 및 트렌드 분석, 콘텐츠 번역과 현지화, 마케팅·커머스 사업화 기획을 맡는다. 성수교과서는 로컬 큐레이션 역량을 살려 브랜드와 제품, 공간을 소개하는 영상·이미지 콘텐츠를 제작·공급하고, 중국 소비자 취향에 맞춘 콘텐츠 개발에 협력한다.

유피인터가 국내 거주 중국 유학생 약 1,100명을 중심으로 구성 중인 마이크로 인플루언서 네트워크도 활용한다. 이를 샤오홍슈 채널과 연계해 지역별 특성과 소비자 관심사에 맞는 콘텐츠를 확산할 예정이다.

양사는 현지인이 찾는 공간과 브랜드, 음식점 등 '로컬 경험'을 선호하는 중국인 개별 관광객을 겨냥해 성수동을 시작으로 대상 지역을 넓힌다. 지역별 로컬 큐레이터와의 협업을 확대하고, 패션·뷰티·F&B 등 다양한 콘텐츠를 관광객 유입과 지역 상권 활성화로 연결할 계획이다.

손준철 대표는 "성수교과서의 콘텐츠 기획 역량과 유피인터의 중국 현지화·마케팅 노하우를 결합해 온라인 관심을 실제 방한과 지역 방문으로 연결하겠다"며 "국내 지역 콘텐츠와 브랜드가 중국 소비자를 만날 수 있는 접점을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.