사진=스위트스팟

[어패럴뉴스 박해영 기자] 팝업·상업용 부동산 전문 기업 스위트스팟(대표 김정수)가 오는 8월 25일 서울 종로구 ‘스위트스팟 스테이지 엑스 익선’에서 오프라인 마케팅 인사이트 세션 ‘SPIN-OFF 26 - 잘 되는 브랜드의 오프라인 전략, 실무자가 답하다’를 개최한다.

SPIN-OFF는 브랜드의 오프라인 마케팅을 직접 기획하고 운영하는 현업 실무자들의 경험과 노하우를 공유하는 자리다.

온라인 마케팅을 주제로 한 세미나와 콘텐츠가 활발한 것과 달리, 오프라인 마케팅의 실제 전략과 실행 사례를 다루는 전문 세션이 많지 않다는 점에 주목해 기획했다. 스위트스팟은 이번 행사를 시작으로 2026년 하반기 총 4회의 세션을 진행한다.

첫 세션은 반복적인 오프라인 경험을 브랜드 자산으로 만드는 방법을 주제로 시디즈와 메이커스 마크의 사례를 소개한다. 시디즈 워크사업기획팀 이상호는 ‘앉아보세요’ 대신 ‘머물게’ 하는 시디즈의 경험설계법을 주제로 ’시디즈 배움 컨퍼런스 LLL (Little Learners Lab)’과 ‘의자 레이스’ 기획 사례를 공유한다.

이어 김홍배 산토리 글로벌 스피릿 마케팅 매니저는 매년 진화하는 ‘독주’의 기획과 전략을 주제로, 메이커스 마크 브랜딩과 2022년부터 2026년까지 브랜드 IP로 자리잡은 오프라인 행사 독주를 기획·운영한 경험을 소개한다.

행사는 오후 7시부터 9시 30분까지 진행된다. 참가 신청은 스위트스팟 홈페이지에서 무료로 가능하며, 사전 신청자 가운데 50명을 선정한다.

스위트스팟은 팝업스토어와 리테일 공간을 기획·운영하는 공간 비즈니스 기업이다. 브랜드와 소비자를 연결하는 오프라인 공간을 기반으로 팝업스토어 기획 및 운영, 공간 임대·중개, 리테일 콘텐츠 개발 등의 사업을 전개하고 있다.

특히 백화점과 쇼핑몰, 복합상업시설 등 다양한 상권에서 브랜드 팝업과 체험형 콘텐츠를 선보이며 오프라인 마케팅 분야에서 입지를 확대하고 있다.