출처=어패럴뉴스

카파, 컨템포러리&라이프스타일 강조

까웨, 70% 국내 기획으로 탄력 운영

[어패럴뉴스 오경천 기자] 롯데지에프알(대표 정준호)이 이탈리아 스포츠 브랜드 ‘카파’와 프랑스 스포츠 브랜드 ‘까웨’의 새로운 전략과 비전을 공개했다.

2개 브랜드의 새로운 전개사로 나선 롯데지에프알은 내년 봄 정식 런칭에 앞서 이달 9일~11일 3일간 삼성동 소재 프레인빌라에서 ‘카파(Kappa)’와 ‘까웨(K-WAY)’ 리런칭 행사를 통해 한층 업그레이드된 모습을 공개했다.

‘카파’는 카파코리아를 통해 13년간, ‘까웨’는 버전원을 통해 6년간 국내에서 전개됐으며, 올해부터 롯데지에프알이 새로운 전개를 맡았다. 롯데지에프알은 2개 브랜드를 애슬레저 사업 부문으로 묶고 5년 내 3,000억 원 규모로 키운다는 목표하에 공격적인 투자에 나선다.

‘카파’는 내년 봄 새로운 부활을 알린다. 이탈리아 헤리티지를 기반으로 아카이브에서 영감을 받은 패셔너블한 스포츠웨어를 선보인다.

미니멀한 디자인의 고급 소재를 활용한 컨템포러리 라인과 일상에서의 활용도가 높은 라이프스타일 라인이 강화된 것이 눈에 띈다. 종전 퍼포먼스 스포츠웨어의 이미지는 일부 가져가면서 컨템포러리 라인과 라이프스타일 라인을 대폭 강화했다. 또 새롭게 개발한 패턴과 그래픽과 새로운 시도의 실루엣이 돋보이는 ‘톱 패션’ 라인도 주목된다.

신발과 용품 카테고리도 한층 강화된다. 신발은 내년 봄 15% 비중에서 중장기적으로 30%까지 확대한다는 계획이다. 러닝과 스니커즈, 슬리퍼를 주력으로 선보이며, 아웃솔부터 자체적으로 개발한 프리미엄 라인도 선보일 예정이다. 용품 역시 가방과 모자, 양말 등을 중심으로 비중을 5~10%까지 확대한다.

유통은 첫해부터 공격적으로 나선다. 연말까지 300억 원의 매출을 목표로 세운 만큼, 백화점과 쇼핑몰 등 오프라인 유통을 공격적으로 확보할 계획이다.

‘까웨’는 한층 탄력적인 운용에 나선다. 종전 윈드브레이커를 중심으로 수입 전개돼 왔으나, 내년부터는 국내 기획의 병행을 통해 한층 탄력적인 상품 운용에 나선다는 계획이다. 전체 상품의 70%는 국내 기획으로 선보인다.

특히 스웨트셔츠, 티셔츠, 후디 등 기존 ‘까웨’에서 볼 수 없었던 아이템과 디자인을 대거 선보인다. 또 주력 아이템인 윈드브레이커 역시 국내 기술력과 패턴을 접목한 업그레이드 버전을 새롭게 소개한다.

유통은 내년 상반기 10개 점을 계획 중이며, 백화점과 핵심 가두상권을 중심으로 매장을 확보한다.

롯데지에프알은 중장기적으로 ‘카파’와 ‘까웨’에 대해 아시아 판권 전체를 운영할 수 있는 전략적 관계도 맺어 글로벌 비즈니스까지 염두에 두고 있다.