(왼쪽부터) 티미힐피거, 헨리코튼, 빈폴

올 1~10월 누적 브랜드 매출 평균 10% 성장 

'폴로' 18% 성장하며 선두…외국인 수요 증가 

노후화된 레거시 남녀성복 수요도 TD가 흡수 

[어패럴뉴스 이종석 기자] 백화점 패션이 명품과 SPA로 양극화되는 가운데, TD캐주얼이 두드러진 성장세를 보이고 있다. 레거시 남·여성복이 매출 감소와 매장 축소로 어려움을 겪는 것과 대조적이다. 

주요 7개 TD캐주얼 브랜드의 올해 10월 말 기준 백화점 누계 매출은 지난해 동기 대비 평균 10% 성장했다. 남·여성복 조닝보다 평균 5%P 높은 수준이다. 시장 점유율 상위권인 5대 TD 브랜드 중에서는 랄프로렌코리아의 '폴로'가 18%로 가장 높은 신장률을 기록했다. 랄프로렌코리아의 2025회계연도(2025년 4월~2026년 3월) 매출은 6,123억 원으로, '폴로'는 시장 점유율과 성장률 모두 1위를 기록하며 조닝의 성장을 주도하고 있다. 

이어 LF의 '헤지스'가 10%, 삼성물산 패션부문의 '빈폴'이 7%, 한섬의 '타미힐피거'가 5%, 동일라코스테의 '라코스테'는 3% 신장했다. 이들 브랜드가 신세계·현대·롯데 등 전국 60개 백화점 대다수에 입점해 있는 점을 고려하면 의미 있는 성과다. 

이 외에도 런칭 5년 차인 브랜드웍스코리아의 '브룩스브라더스'가 20%, TD캐주얼 조닝으로 리포지셔닝한 코오롱인더스트리FnC부문의 '헨리코튼'이 10% 성장했다. 

이 같은 호조의 배경으로 백화점 바이어와 브랜드 관계자들은 오랜 역사를 통해 구축한 헤리티지와 범용성 높은 디자인을 꼽고 있다. 

(왼쪽부터) 헤지스, 폴로 랄프로렌, 라코스테, 브룩스브라더스

특히 물가 부담과 주식 변동성 등으로 소비에 신중해진 고객들이 품질이 검증되고, 유행을 타지 않는 TD캐주얼을 선호하는 경향이 강해지고 있다는 분석이다. 

기존 남성복 시장의 노후화도 영향을 미치고 있다. 신사·캐릭터·어덜트 등 레거시 브랜드들이 실적 부진으로 유통망을 축소하면서, 이탈 고객 일부를 TD캐주얼이 흡수하고 있다는 해석이다. TD캐주얼 브랜드의 매출에서 남성복이 차지하는 비중은 35~45%로 가장 높다. 

아메리칸 캐주얼 트렌드와 외국인 고객 증가도 호재로 작용하고 있다. '폴로', '브룩스브라더스'를 중심으로 프레피룩과 아이비리그 스타일에 대한 관심이 2020년대 들어 20~40대를 중심으로 꾸준히 높아지고 있다. 

방한 외국인 증가에 따른 주요 점포의 외국인 고객 비중도 주목된다. 외국인 비중은 '폴로' 롯데 본점이 40%, '헤지스'의 명동 플래그십 스토어 '스페이스H'와 신세계 본점은 모두 50%에 달한다. 부가세 환급, 백화점의 외국인 대상 혜택 등을 강화한 결과다. 특히 중국인들의 구매가 크게 늘고 있다는 게 백화점 한 바이어의 설명이다. 

남은 추동 시즌에는 국내 기후와 소비자 수요에 맞춰 보강한 경량 패딩, 헤비 다운, 코트 등 아우터 판촉에 집중한다. 특히 수입 TD캐주얼 브랜드들은 상대적으로 온화한 기후의 유럽·북미 지역에서 탄생한 만큼, 한국 겨울에 적합한 상품 구성이 부족하다는 평가를 받아왔다. 이러한 약점을 보완해 연말까지 성장세를 이어간다는 계획이다.