마른파이브 이유빈 대표

[어패럴뉴스 박해영 기자] 이너웨어 브랜드 마른파이브가 이유빈 대표 체제 이후 브랜드 경험을 강화하는 행보를 이어가며 소비자와의 접점을 적극적으로 확대하고 있다.

최근 마른파이브는 성수동에서 브랜드 팝업스토어를 운영하며 제품을 직접 체험하고 브랜드를 경험할 수 있는 오프라인 공간을 선보였다.

이어 제5회 청룡시리즈어워즈 스폰서로 참여하며 문화 콘텐츠를 통한 브랜드 접점 확대에도 나서 온·오프라인을 아우르는 브랜드 경험 강화 전략을 이어가고 있다.

특히 이유빈 대표는 뷰티 브랜드 티르티르를 성장시키고 성공적인 엑시트를 마친 이후 새로운 도전으로 마른파이브를 인수했다.

이후 브랜드 아이덴티티를 재정비하는 한편, 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 오프라인 경험과 문화 콘텐츠를 결합한 브랜딩을 강화하며 새로운 성장 전략을 펼치고 있다.

이번 청룡시리즈어워즈 스폰서 참여 역시 이러한 전략의 연장선에 있다. 단순한 행사 후원을 넘어 소비자가 브랜드를 다양한 방식으로 경험할 수 있는 접점을 확대하고, '누구나 편안하게 입을 수 있는 이너웨어'라는 브랜드 철학을 보다 폭넓게 알리기 위한 행보다.

마른파이브(MARUN5)는 편안함과 기능성을 기반으로 한 이너웨어·라이프스타일 브랜드로, 심리스 언더웨어를 시작으로 발열 내의, 레그웨어, 홈웨어 등 다양한 카테고리로 확장하고 있다. 고객의 체형과 일상에 맞춘 기능성 제품 개발을 통해 ‘편안한 일상의 가치’를 제안하는 브랜드를 지향한다.

이유빈 대표가 브랜드를 인수하며 새로운 성장 전략을 추진하고 있다. 이 대표는 뷰티 브랜드 티르티르를 성장시킨 경험을 바탕으로 마른파이브를 단순한 속옷 브랜드가 아닌 이너웨어 기반 라이프스타일 브랜드로 확장하는 데 집중하고 있다.