사진=아이파크몰

[어패럴뉴스 정민경 기자] HDC그룹(회장 정몽규)의 복합상업공간 개발·운영 전문기업인 IPARK몰이 취미로 발레를 즐기는 이른바 ‘취발러’를 위한 발레웨어 전문 브랜드 큐레이션 팝업스토어를 선보인다.

최근 2030 여성을 중심으로 취미 발레와 ‘발레코어(Balletcore)’ 패션이 라이프스타일 트렌드로 자리 잡은 가운데, 아이파크몰은 앞서 진행한 발레 브랜드 ‘다프네 로럴’ 팝업에서 높은 집객력과 매출 성과를 기록하며 오프라인 발레 카테고리에 대한 높은 수요를 확인했다.

국내 발레웨어 브랜드 대부분이 온라인 중심으로 운영되어 직접 입어보고 비교하기 어려웠던 점을 개선하고자, 이번 행사는 성공적인 이전 팝업의 경험을 확장해 전문 브랜드들을 한자리에 모은 오프라인 쇼핑 공간으로 기획됐다. 

소재와 착용감, 실루엣을 중요시하는 발레웨어 특성을 고려해 고객들이 제품을 현장에서 직접 경험할 수 있도록 했다.

이번 팝업에는 발레시모, 데비웨어, 다프네 로럴, 데가제, 큐피도, 일레르 등 총 6개 전문 브랜드가 참여한다. 이는 유통업계 발레 관련 팝업 가운데 최다 브랜드가 참여하는 규모이며, 특히 발레시모, 데비웨어, 큐피도, 일레르 등 4개 브랜드는 유통사에서 최초로 팝업스토어를 선보여 기대감을 높이고 있다.

아이파크몰은 최근 도파민 스테이션을 중심으로 K-POP, 캐릭터, 게임, 애니메이션 등 팬덤 기반 콘텐츠를 지속 확대해 나가고 있는 가운데, 이번 팝업스토어를 통해 ‘발레’라는 취미 생활 영역까지 아우르며 취향 콘텐츠 큐레이션의 범위를 더욱 넓혔다.