브랜드 IP를 활용한 굿즈

[어패럴뉴스 박해영 기자] 와디즈(대표 신혜성)는 브랜드 IP를 활용한 굿즈가 꾸준히 높은 펀딩 성과를 내고 있다고 밝혔다.

와디즈 내부 집계에 따르면 최근 2년간 브랜드·캐릭터 IP 굿즈의 누적 펀딩액은 약 107억 원에 달한다. 그중 익숙한 식품 패키지를 식기·테크 등 새로운 제품으로 재해석한 F&B 프로젝트가 눈에 띈다. 이와 관련한 프로젝트의 누적 펀딩액은 34억 원을 넘어섰다.

최근 소비자에게 익숙한 패키지의 형태와 색감 자체를 새로운 제품의 기능과 결합하는 시도가 두드러진다는 분석이다. 브랜드를 한눈에 떠올리게 하는 IP 요소가 식기·보조배터리·충전기 등 전혀 다른 제품을 만드는 출발점으로 활용되고 있다.

대표적으로 이도온화의 '바나나맛우유 도자기 5종 식기세트'는 빙그레 바나나맛우유의 상징적인 용기 디자인을 도자기 식기로 재해석했다. 프로젝트 공개 전 알림신청은 2만 4천 건을 넘겼고, 펀딩액은 6억 5천만 원을 기록했다. 미국·일본·싱가포르 등 해외 이용자의 알림신청도 이어지며 글로벌 관심을 확인했다.

F&B 브랜드 IP와 테크 제품의 결합도 성과를 내고 있다.

해태아이스 '쌍쌍바'를 보조배터리로 구현한 프로젝트는 첫 펀딩에서 6억 8천만 원을 기록한 뒤 두 번째 펀딩까지 이어졌다.

해태 '버터링'을 맥세이프 충전기로 재해석한 제품도 4억 2천만 원을 모았다. 오예스, 웨하스 등도 테크 제품으로 재탄생했다.

'동원참치 보조배터리'는 오는 9월 17일 공개를 앞두고 현재까지 알림신청자 8천5백여 명을 모았다.

와디즈는 이 같은 흐름이 브랜드와 메이커에게 기존 IP의 상품화 영역을 넓히는 기회로 보고 있다. 익숙한 브랜드 IP에 새로운 쓰임을 더해 먼저 시장에 선보이고, 어떤 'IP X 제품' 조합이 반응을 얻는지 확인해 후속 상품이나 새로운 카테고리로 이어진다는 시각이다.